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Claudia Mattheis: Vom Herzensthema zum eigenen Content-Portal LIVVING

Claudia Mattheis: Vom Herzensthema zum eigenen Content-Portal LIVVING

In dieser Podcast-Folge spreche ich mit Claudia Mattheis, der seit zwei Jahren mit uns zusammen den Podcast “LIVVING – Wie wollen wir in Zukunft leben?” produziert. Wir sprechen darüber, wie man ein erfolgreiches Content-Portal aufbaut und warum das Thema Altersmarketing immer relevanter wird.

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Claudia Mattheis ist Gesellschafterin von Mattheis Berlin, einer der bekanntesten Berliner Werbeagenturen. Gemeinsam mit ihrem Mann hat sie das Herzensprojekt LIVVING gestartet, das verschiedenste Perspektiven rund um das Leben im Alter aufzeigt.

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Webseite der Agentur Mattheis Berlin

Über das Projekt Living

Das Portal “Living” beschäftigt sich mit der Frage: “Wie wollen wir in Zukunft leben?” Der Fokus liegt auf der Zielgruppe 50+, den sogenannten Boomern. Claudia und ihr Team haben dieses Projekt aus eigener Motivation gestartet, um Antworten auf ihre eigenen Fragen zu finden. Es gibt viele spannende Inhalte wie Interviews, Porträts, kleine Filme und den Podcast “Living”.

Warum Content wichtig ist

Obwohl ihre Agentur sich traditionell auf Printmarketing und Webdesign konzentriert, ist Content Marketing ein großer Bestandteil ihrer Arbeit. Sie erstellen Inhalte von der Positionierung bis hin zu kompletten Strategien im Online- und Printbereich. Ein weiteres Projekt der Agentur ist das Online-Reisemagazin “Ambiente Mediterran”, das ebenfalls redaktionell betreut wird.

Das Zielgruppen-Thema

Ist es einfacher, Inhalte für eine Zielgruppe zu erstellen, der man selbst angehört? Claudia meint, dass es in ihrem Fall hilfreich war, da sie und ihr Mann selbst Boomer sind. Allerdings betont sie, dass ihre Agentur auch in der Lage ist, sich schnell in fremde Sachverhalte einzuarbeiten und für alle möglichen Themen Content zu produzieren.

Beiträge, die performen

Einer der beliebtesten Artikel auf Living ist das Thema “Sind wir für unsere Eltern verantwortlich?”. Auch emotionale Geschichten, wie die eines Interviews mit einer Frau, die mit 50 im Wohnmobil ins Ausland gereist ist, performen sehr gut.

SEO und Social Media

Der Hauptfokus bei der Reichweitensteigerung liegt auf Suchmaschinenoptimierung. Soziale Medien werden ebenfalls genutzt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, allerdings mit einem moderaten Ansatz, um die Qualität aufrechtzuerhalten.

Finanzierung und Wachstum

Ein Portal wie Living finanziert sich nicht sofort. Zunächst muss Reichweite aufgebaut werden. Erst dann wird das Portal für Werbekunden interessant. Monetarisierung erfolgt später auch über Werbeanzeigen und Affiliate-Links.

Schlussfolgerung

Für Claudia und ihr Team war es entscheidend, authentisch zu bleiben und eng mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Starten, testen und organisch wachsen lassen ist ihre Devise. Bei der Frage nach ihrem eigenen Lebensstil im Alter betont Claudia, dass sie nicht in den Ruhestand gehen, sondern flexibel und weiterhin neugierig und aktiv bleiben wollen.